Le contenu que vous diffusez est créé puis décliné selon vos différentes audiences. Plus ou moins formalisée selon les entreprises, vous utilisez généralement une matrice de contenu qui mappe vos audiences selon leur position dans l'entonnoir de conversion.

Et plus vous approfondissez la connaissance devos cibles, plus vous les segmentez pour être le plus efficace possible. Et plus de nouveaux carrefours d'audiences apparaissent, plus vous déclinez vos contenus pour y être présent. Et plus la durée de vie des contenus est courte plus vous en produisez fréquemment…

Se pose à un moment la question du budget. Surtout celle de son optimisation... Et vous n'avez que deux leviers possibles : mieux gérer et analyser la data pour savoir où porter les efforts et concomitamment réduire le coût unitaire de production de chaque contenu. D'où la Content Factory.