Le data-driven marketing est le processus par lequel les marketeurs décryptent les tendances en analysant les données générées, puis en les traduisant en décisions éclairées par les chiffres.

Lorsque les marques intègrent parfaitement qui, quoi, où, quand et pourquoi les consommateurs s'engagent, elles sont en mesure de prendre des décisions appropriées concernant le moment adapté auquel diffuser la publicité et sur quel un support tout en personnalisant la campagne sur des segments d'audience spécifiques.

Ainsi, entre hyper-segmentation des audiences, ultra-personnalisation des contenus et des matrices de passages toujours plus fines, la mise en place d'une Content Factory permet de réellement appliquer sur le terrain une approche data-driven.

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